101Barz, BNNVARA
Vijf maanden lang de social kanalen van het hiphopplatform van BNNVARA beheerd, voor een account met bijna 400.000 volgers.
De vraag
Halverwege mijn stageperiode vielen de studiosessies weg. Dat was het format waar het grootste deel van de social content uit voortkwam. De vraag werd daarmee concreet: waar halen we content vandaan die past bij het platform en die het publiek ook echt wil zien.
Het onderzoek
In plaats van te gokken heb ik uitgezocht welke formats op het account bestonden en hoe vaak ze werden ingezet. Daaruit kwam één duidelijke uitschieter. Straatinterviews waren in een half jaar zes keer gemaakt, tegenover zestig sessiepromo's. Het minst ingezette format presteerde per video het best. Op basis daarvan heb ik voorgesteld ze op te schalen, en dat voorstel is overgenomen.
Wat ik deed
Het volledige beheer van de TikTok-, Instagram- en Facebookkanalen gedurende de stageperiode. Alle content inplannen en posten, inclusief copywriting, binnen de richtlijnen van de publieke omroep. Zelf content produceren: releaselijsten, carrousels en reels. De straatinterviews heb ik voorbereid, uitgevoerd en gemonteerd, ook hier met een vooraf gedeeld draaiboek. Daarnaast artiesten geïnterviewd en daarover online artikelen geschreven.
Het resultaat
Cijfers over één straatinterview, opgenomen op 6 mei 2025, uit de analytics van het account.
Verder op TikTok: 49.000 likes, 1.801 shares, 4.728 keer opgeslagen en 658 reacties. Op Instagram haalde dezelfde video 146.909 weergaven, 4.100 likes en 307 reacties. Het interne succescriterium lag op 80.000 weergaven en 60 reacties.
Over deze video
Bij dit straatinterview is een minderjarige geïnterviewd. De oorspronkelijke video is offline gehaald. Ik toon hem hier niet, link er niet naar en gebruik er geen onbewerkte beelden uit. De cijfers komen uit de analytics van het account en zijn op verzoek aantoonbaar.
Afstudeeronderzoek
Naast mijn stage heb ik voor 101Barz een afstudeercampagne ontwikkeld, Behind the Barz, gericht op het lek tussen de social kanalen en YouTube. Het plan is uitvoerbaar zonder mediabudget en wordt door het platform overgenomen voor verdere uitwerking. Deze campagne is dus ontwikkeld en overgedragen, niet uitgevoerd. Er zijn nog geen campagneresultaten.
Wat ik eruit meenam
Tellen hoe vaak een format wordt ingezet, naast hoe goed het presteert, levert vaak meer op dan zoeken naar een nieuw idee. Het format dat werkte lag er al. Het werd alleen zelden gemaakt.
